Checkliste für Bands: 10 Punkte für die erfolgreiche Online-Musikpromotion in der Schweiz ::
Eine der wichtigsten Einnahmequelle der Musikindustrie droht zu versiegen. Der Verkauf von CDs in den Plattenläden ging in den letzten Jahren stark zurück. Diese Umsatzeinbrüche konnten von den legalen Download-Angeboten bislang nicht aufgefangen werden. Bands und Künstler müssen sich deshalb zunehmend bemühen, um mit der Musik Geld verdienen zu können.
Daher wird eine Personengruppe künftig noch wichtiger: Die Fans. Nur wer eine loyale Fanbasis hat und diese pflegt, kann seine Musik überhaupt noch verkaufen. Auch andere Einnahmequellen wie Konzerte, Merchandising und Weiterverwertung der Musik sprudeln nur dann, wenn ausreichend Fans vorhanden sind. Zudem haben sich die Ansprüche des Publikums heute gewandelt. In Zeiten der sogenannten sozialen Medien wie Facebook, MySpace, YouTube etc. fordern die Fans von den Künstlern Kommunikation und Interaktion. Deshalb kommt heute kaum noch ein Künstler ohne eigene Webseite, MySpace-Profil oder Blog aus. Gerade für unbekanntere Künstler bietet das Internet eine ideale und verhältnismässig kostengünstige Plattform.
Die Vermarktung und Promotion kann der Künstler selbst übernehmen oder durch eine spezialisierte Promotionsagentur wie Lautstark ausführen lassen. Doch mit dem Erstellen einer Webseite oder dem Anlegen eines MySpace-Profils ist es nicht getan. Soziale Medien sind nicht bloss Vertriebskanäle für Pressemitteilungen. Sie schaffen vielmehr direkte, ungefilterte Dialogmöglichkeiten mit bestehenden Fans und potentiell Interessierten. Wer das Internet effektiv für Promo und Marketing nutzen will, muss vor allem eines erreichen: Präsenz.
Grundsätzlich gilt: Je besser die Interaktivität geplant und auf den verschiedenen Online-Kanälen realisiert wird, je vernetzter die Angebote untereinander sind und je mehr die Band den Dialog mit ihren Fans sucht desto mehr Aufmerksamkeit kann sie erwarten. Als hervorragendes Beispiel für eine gelungene Onlinevermarktung nenne ich hier gerne Choo Choo aus Bern.
Die folgenden zehn Punkte bilden die Grundlage für eine erfolgreiche Online-Promotion in der Schweiz. Die Checkliste gibt es auch als PDF zum Download. Erfüllt eure Band alle Punkte?
- Eure Musik ist bei iTunes erhältlich
- Eine eigene Webseite mit eigenem Namen, zum Beispiel www.meineband.ch oder www.meineband.com
- Eine Bandpage bei Facebook
- Eine Datenbank mit E-Mail-Adressen eurer Fans für einen E-Mail-Newsletter
- Ein Anmeldeformular für den E-Mail-Newsletter auf eurer Webseite und euren social network-Profilen
- Ein eigener Youtube-Kanal
- Ein Profil bei mx3
- Eine Linksammlung auf eurer Webseite zu guten Albumbesprechungen und Konzertkritiken
- Direkte «Hier kaufen!»-Links zu euren Songs im iTunes-Shop auf eurer Webseite und allen Online-Profilen
- In einer entsprechenden Googlesuche muss euer Bandname in den Top 5 erscheinen
2 Kommentare
07.12. 2010 um 14:20 #
Das sind ja eigentlich Dinge, die jedem klar sein sollten. Aber für Newcomer sicher eine gute Hilfe.
16.02. 2011 um 20:33 #
Super, merci!